Автоматические правила Push.House
Привет! На связи Push.House. Запуск и оптимизация рекламных кампаний — трудоемкий процесс, требующий полного контроля и погружения. Порой даже незначительное изменение показателей статистики может привести к нежелательным потерям рекламного бюджета. Для того чтобы облегчить процесс контроля и последующий анализ рекламных кампаний, партнерам Push.House доступен специальный инструмент — автоматические правила.
Автоматические правила
Автоматические правила (автоправила) — специальные команды, позволяющие автоматически оценивать показатели пролива, и применять необходимые изменения по указанным ранее настройкам.
Инструмент позволяет экономить время и освобождает вас от детального контроля рекламной кампании. С его помощью вы можете минимизировать нежелательные потери бюджета в случае недостижения необходимых значений статистики.
Автоматическое правило создается на этапе настройки рекламной кампании и может включать в себя до 10 параметров, влияющих на итоговое изменение в рамках оптимизации. Система автоматически анализирует данные вашей рекламной кампании с установленной периодичностью и реагирует на любые изменения показателей, соответствующих заранее установленным настройкам. Например, понижает ставку, если CR кампании превысил определенное значение.
Возможности и функционал
Функционал Push.House позволяет настраивать автоматические правила для контроля:
Кампании
В случае если выбранный показатель становится больше или меньше значения за указанный период, система автоматически уменьшает или увеличивает ставку на всю кампанию или останавливает ее.
Источники
В случае если выбранный показатель становится больше или меньше значения за указанный период, система автоматически уменьшает или увеличивает ставку на конкретной площадке или добавляет ее в белый/черный списки.
Фиды
В случае если выбранный показатель становится больше или меньше значения за указанный период, система автоматически уменьшает или увеличивает ставку на конкретный фид или отключает его.
Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы
Показатели статистики
Что касается самих показателей, то на данный момент с помощью автоматических правил можно отслеживать следующие показатели:
- Показы — анализ количества показов в пределах указанного периода.
- Клики — анализ количества кликов в пределах указанного периода.
- Лиды — анализ количества лидов в пределах указанного периода.
- Расход — анализ суммы, затраченной на покупку трафика, в пределах указанного периода.
- Доход — анализ суммы, полученной с продвижения.
- Стоимость лида — анализ средней стоимости лида в пределах указанного периода.
- CR — анализ коэффициента конверсий в пределах указанного периода.
- CTR — анализ кликабельности в пределах указанного периода.
- ROI — анализ показателя рентабельности инвестиций в пределах указанного периода.
- Прибыль — анализ общей прибыли в пределах указанного периода.
- Winrate — анализ объемов доступного трафика в пределах указанного периода.
Желаемый показатель, необходимый для применения автоматического правила прописывается в отдельном окне и в зависимости от метрики оценки может представлять собой как целые числа или проценты, так и сумму.
Период
Каждое автоматическое правило можно применить к конкретному периоду — от 30 минут до 7 дней. Таким образом, система оценивает желаемый показатель за конкретный период времени и применяет автоматическое правило, в случае достижения или недостижения значения, установленного рекламодателем.
Изменения, которые будут приняты в случае достижения или недостижения определенного значения оцениваемого показателя метрики, указываются в поле ниже и могут являться суммой (изменение ставки) или командой (остановка кампании и отключение источника/фида или добавление площадки в черный/белый списки).
Если целью автоматического правила является изменение ставки, укажите «шаг». Размер шага определяет период оценки изменений. Далее укажите максимальное значение, выше которого ставка не поднимется.
Обновление статистики происходит автоматически. Частота настраивается вручную — от «каждые 30 минут» до «раз в 24 часа».
На применение автоматического правила в рамках процесса оптимизации влияют специальные параметры. При желании вы можете добавить до 10 параметров в 1 автоправило. Для этого кликните иконку зеленого плюса в правой части блока. Далее укажите дополнительные параметры оценки в новой строке.
Важно понимать, что при добавлении дополнительных параметров, система применит автоматическое правило ТОЛЬКО в случае соответствия оцениваемого элемента (источник, кампания, фид) всем условиям, указанным в настройке.
Пример использования
Допустим, что целью нашего автоматического правила является снижение ставки для источника. Условия: CR меньше 12%, а количество показов больше 12 000.
Для того чтобы настроить автоматическое правило, переходим в настройки рекламной кампании и выбираем элемент оценки — Источник.
Далее выбираем оцениваемый показатель — CR. И устанавливаем желаемые значения — меньше 12%.
Показы в данном случае будут являться дополнительным параметром оценки. Для того чтобы добавить их в настройки автоправила, кликаем иконку зеленого плюса. Мы же указываем необходимые значения — больше 12 000.
В качестве периода оценки укажем 48 часов, а в строке с действием выбираем — «Уменьшить ставку».
Указываем «шаг» изменений — 0.0001 $. И определяем максимальное значение — 0.0004 $.
Мы рекомендуем указывать минимальное значение, принятое в регионе, с значением которого можно ознакомиться во вкладке «Объем сети».
Далее указываем частоту обновления статистики — 2ч.
При желании можно добавить еще одно автоматическое правило, кликнув соответствующую иконку в нижней части блока.
Для того чтобы автоматическое правило запустилось, кликаем «Начать кампанию» или «Сохранить изменения» в зависимости от того на каком этапе происходила настройка.
Автоправила полезны в работе как опытных рекламодателей, так и тех, кто совершает свои первые шаги в CPA-маркетинге. На этапе первых запусков обычно сложно прогнозировать предстоящие изменения из-за отсутствия четкой стратегии. Используйте автоматические правила для эффективного распределения рекламного бюджета и добиваться максимальной прибыли с продвижения в Push.House.
Удачи!
