Беттинг — все о вертикали ставок на спорт
Привет! На связи Push.House. Мы продолжаем рассказывать о вертикалях, пользующихся популярностью у рекламодателей нашей рекламной сети. В сегодняшнем материале речь пойдет об еще одной азартной вертикали партнерского маркетинга — Беттинге.
Беттинг
С английского «bet» переводится как ставка. Беттинг вертикаль включает в себя офферы букмекерских контор и тотализаторов, предлагающих пользователям возможность заключения пари на спортивные события. Сегодня вертикаль является одной из самых популярных ниш CPA-маркетинга и предлагает широкий выбор офферов, пользующихся популярностью во всех ГЕО.
Обычно беттинговые офферы представляют сами букмекерские конторы. Они же являются прямыми рекламодателями и потому наиболее заинтересованы в привлечение качественного трафика на площадки. Пик активности букмекерских контор, ровно как и большинства онлайн-казино, пришелся на период пандемии. С начала 2020 года рекламные кампании популярных тотализаторов и БК встречаются повсеместно. Аудитории проявляют интерес к нише, что положительно сказывается на динамике роста ее популярности, а также на появлении новых предложений на рынке.
Для рекламодателя модель продвижения беттинг офферов мало отличается от гемблинга. Основным целевым действием здесь является внесение депозита после регистрации. Сегодня большинство букмекерских контор предлагают бесплатные ставки, что, в свою очередь, дополнительно мотивирует пользователей к игре, предлагая им протестировать возможности платформы и лично убедиться в реальности заработка.
Целевая аудитория
Если попытаться составить портрет среднестатистического игрока на ставках, то мы получим:
- Мужчина
- 25-45 лет
- Интересуется спортом
- Проживает вблизи крупных городов или в городе миллионнике
- Имеет стабильный заработок, позволяющий регулярно заключать пари
В некоторых регионах средний возраст может меняться в зависимости от законов, однако именно 25 лет считается минимальным значением для среднестатистического игрока.
Беттинг не столько про азарт, сколько про интерес. Основные объемы качественного трафика на платформах — это любители спорта. Для того чтобы заключать пари, необходимо хотя бы поверхностно разбираться в спорте и мировых событиях. Для сравнения больше всего ставок совершается на футбольные события (около 80% от всех). Далее идут хоккей, баскетбол, теннис и единоборства.
С ростом популярности компьютерных дисциплин, количество ставок на киберспортивные события также выросло. Киберспорт постепенно популяризируется, привлекая все больше внимания пользователей, стремящихся получить финансовую выгоду от любимой формы досуга. Букмекерские конторы лишь предлагают возможность предугадать возможный исход событий.
Модели оплаты
Рекламодатели, решившие продвигать беттинговые офферы, могут выбрать одну из нескольких моделей оплаты. На данный момент основными в беттинге являются:
- CPA
Классическая модель оплаты за целевое действие, встречающаяся чаще всего. Основным целевым действием является внесение депозита. Модель считается одной из самых безопасных, но далеко не самой выгодной, так как выплата никак не зависит от суммы депозита.
- CPL
Разновидность CPA модели, где целевым действием является регистрация. Модель CPL можно разделить на 2 категории:
- SOI — конверсия в одно действие. Выплата начисляется, когда пользователь зарегистрировался или подписался.
- DOI — конверсия в два действия. Выплата начисляется, когда пользователь зарегистрировался и подтвердил регистрацию по почте.
Модель встречается редко из-за особенностей вертикали. Регистрация не гарантирует дальнейшее использование сервиса, что отрицательно сказывается на предлагаемой букмекерской конторой ставке.
- CPS
Наиболее популярная модель, при которой рекламодатель получает выплату после внесения первого депозита. Процент выплаты устанавливается заранее, а само вознаграждение начисляется лишь единожды за каждого уникального пользователя.
- RevShare
Одна из самых распространенных моделей оплаты среди большинства букмекерских контор. В случае сотрудничества по RevShare рекламодатель получает выплаты за каждый депозит пользователя на площадке.
- Hybrid
Смешанная модель оплаты, включающая в себя несколько вариантов описанных выше. Например: CPA + RevShare или CPL + CPA.
Как и в случае продвижения других вертикалей, размер выплат может увеличиваться в зависимости от объемов и качества привлекаемого трафика.
Офферы
Все беттинговые офферы можно разделить на две категории в зависимости от их легальности в регионе и наличия лицензии:
- Официальные. Полностью легальные букмекерские конторы с официальной лицензией на ведение игорной деятельности. Чаще всего это лицензия Кюрасао или Мальтийская.
Официальные букмекерские конторы можно встретить почти в каждом регионе tier-1 и 2. Условия их продвижения регламентируются законом, а для регистрации требуются официальные документы и банковские реквизиты. Игроки официальных БК оплачивают налоги с выигрыша и могут рассчитывать на полную легальность сделки и безопасность вывода средств в случае выигрыша.
- Неофициальные. На рынке представлено множество букмекерских контор, предлагающих пользователю заключение пари без каких-либо гарантий и лицензий. Отсутствие лицензий не означает 100% скам со стороны партнерской программы, однако уровень траста таких платформ значительно ниже.
Несмотря на отсутствие лицензии, подобные букмекерские конторы пользуются популярностью на рынке. Происходит это во многом из-за повышенных коэффициентов и возможности выигрыша более крупных сумм.
Власти и поисковые системы регулярно блокируют такие площадки, что провоцирует владельцев букмекерских контор пользоваться альтернативными вариантами подключения в виде зеркал. Зеркала — это копии официальных сайтов под разными доменами. В случае перехода пользователя по одному из них, он будет автоматически перенаправлен на официальную скрытую страницу.
Беттинг и Гемблинг
Основные принципы продвижения беттинга и гемблинга схожи. Из-за этого вертикали долгое время объединяли в общую — iGaming. Сегодня же в большинстве стран азартные игры под полным запретом, чего не скажешь про ставки на спорт. Государства осознают значимость направления для экономики и часто идут на уступки, регламентируя нишу местным законодательством. Несмотря на это, большая часть офферов БК предлагает пользователям возможность игры в онлайн-казино.
Запускайте Беттинг офферы на трафике Push.House
Подходы к созданию креативов
Прежде чем переходить к рассмотрению подходов для создания креативов, давайте вспомним, зачем пользователи вообще заключают пари? Происходит это обычно по двум причинам. Первая — выигрыш. Вторая — дополнительный интерес. Любое спортивное событие становится в разы интереснее, когда в случае победы, гранды забирают не только команда победителей, но и сам игрок.
Задача рекламодателя заключается в том, чтобы убедить пользователя заключать пари именно на рекламируемой платформе. Для этого он может использовать:
- Медийность
В спорте замечается тенденция, когда букмекерские конторы становятся прямыми спонсорами целых команд, чемпионатов или отдельных спортсменов. Используйте изображение медийных личностей, знакомых широкой аудитории, для того чтобы привлечь внимание к офферу.
Порой изображение популярного футболиста, сотрудничающего с букмекерской конторой, провоцирует к переходу больше, чем любой фрибет.
- Событийный маркетинг
О том, какое значение событийный маркетинг имеет для беттинг вертикали мы подробно говорили в одноименном материале. Если пропустили, то смело переходите по ссылке.
- Бонусы и акции
Наверное, главный инструмент для привлечения новой аудитории на площадку. Бонусы позволяют пользователю протестировать функционал площадки до внесения депозита. В случае выигрыша бонус можно вывести на карту или заключить пари снова.
- История успеха и эмоции выигрыша
Еще один классический подход популярный вне зависимости от проведения крупных турниров и чемпионатов. Эмоции от выигрыша или история успеха пользователя, который решил сыграть и выиграл крупную сумму, отлично мотивируют посетителей площадки к внесению депозита.
Вывод
Беттинг — одна из самых популярных и вместе с тем сложных вертикалей со своими особенностями. Продвижение беттинговых офферов через push-рассылки считается наиболее эффективным способом привлечения качественного трафика на площадки букмекерских контор. Используйте функционал нашей рекламной сети для достижения максимального профита и добивайтесь поставленных целей. Удачи!
