Дейтинг — все о вертикали знакомств

Привет! На связи Push.House. Продолжаем рассказывать о вертикалях, которые вы можете эффективно продвигать через нашу рекламную сеть. Следующий на очереди — дейтинг. О том, что из себя представляет вертикаль офферов знакомств, какие модели оплаты в себя включает, а также какие подходы к продвижению дейтинг-офферов пользуются популярностью у рекламодателей Push.House, поговорим в данном материале.

Дейтинг

Дейтинг вертикаль включает в себя разного рода сервисы, сайты и другие площадки для онлайн-знакомств. Направление считается одной из вечнозеленых вертикалей арбитража трафика. Знакомства, стремление завести семью, поиск полового партнера — все это естественные потребности человека. Направление не теряет в актуальности вне зависимости и региона продвижения. С появлением интернета формат знакомств претерпел существенные изменения. Теперь знакомиться стало еще проще. Формат онлайн-знакомств считается одной из самых популярных форм поиска партнеров для отношений.

CPA-рынок регулярно пополняется новыми предложениями, рассчитанными на самые разные группы населения. Объемы трафика продолжают расти, как и пользовательский интерес к нише.

Стабильность вертикали привлекает внимание большого количества рекламодателей, заинтересованных в получении прибыли с продвижения актуальных для рынка офферов. Важной особенностью вертикали считается возможность получения стабильных объемов качественного трафика как в Tier-1, так и в tier-2 и 3. Партнеры Push.House могут эффективно продвигать оффер для знакомств на любой из регионов. При правильном подходе добиться высокой конверсии возможно в любом ГЕО.

Выплаты за продвижение дейтинг-офферов в развитых регионах достигают $1-2. При условии минимальных вложений и большого количества заинтересованного трафика, ставка считается довольно-таки неплохой. Дейтинг отлично подойдет не только опытным арбитражникам, знакомым со всеми тонкостями продвижения офферов в сети, но и новичкам индустрии. Несложные конверсии, минимальный на старте бюджет, а также большие объемы качественного трафика — все это является отличной основой для потенциального запуска рекламной кампании.

Преимущества дейтинга

• Низкий порог входа. Для старта в вертикале рекламодателю не требуется больших бюджетов. Это позволяет новичкам эффективно использовать возможности вертикали.
• Стабильной показатель конверсии. Особенность вертикали заключается в том, что предлагает пользователю возможность закрытия потребности без необходимости внесения депозита или оплаты в моменте. Пользователи куда охотнее регистрируются на платформах, чем оформлять заказы. Выбор подходящей модели оплаты, в таком случае, гарантирует получение выгоды с продвижения.

Недостатки дейтинга

• Небольшие выплаты. Средняя ставка за продвижение дейтинг оффера варьируется в пределах $1.
• Высокая конкуренция. Дейтинг считается одной из самых популярных вертикалей CPA-рынка.

Виды дейтинг-офферов

Как мы уже сказали, дейтинг вертикаль включает в себя разного рода площадки, созданные с целью завести новые знакомства или найти партнера для долгосрочных отношений или встречи на одну ночь. Если попытаться классифицировать все дейтинг-офферы по категориям, мы получим:

Mainstream

Классические знакомства с целью построения долгосрочных и серьезных отношений. Мэйнстрим офферы нацелены на создание тесной эмоциональной связи и помощь пользователю в поиске партнера, соответствующего его запросам.

Adult

 Одна из самых популярных категорий офферов для знакомств. Сам по себе дейтинг нередко граничит с вертикалью 18+. Многие пользователи ищут знакомства не столько для построения отношений, сколько с целью удовлетворения своих естественных потребностей.

Ключевым отличием адалт дейтинга является откровенный характер контента и прямолинейные намеки на потенциальную сексуальную близость. Аудитория адалт-офферов не заинтересована в построении долгих отношений и ищет встречи на одну ночь без обязательств.

Именно адалт дейтинг считается наиболее популярной категорией ниши онлайн-знакомств. На данный момент принято выделять следующие подкатегории таких офферов:

• Casual. Знакомства на одну ночь без обязательств.
• Ebony. Офферы платформ онлайн-знакомств для афроамериканцев.
• MILF. Популярное в Европе направление онлайн-знакомств, рассчитанное на знакомства с женщинами в возрасте 40+.
• BDSM. Тематические знакомства.

Gay

Офферы знакомств для гомосексуалистов. К ней относятся все представители ЛГБТ движения. Конверт возможен в самых разных регионах.

На самом деле направлений дейтинг офферов куда больше. Знакомства могут происходить не только с целью новых отношений. Пользователи могут искать партнеров для хобби или просто новых друзей. Однако, такие офферы менее распространены на рынке, поэтомы мы намеренно не включали их в наш список.

Вопрос о том, какая из категорий офферов наиболее популярна остается открытым. Многое будет зависеть от выбранного для продвижения региона, а также от особенностей потенциальной аудитории. Для того чтобы понимать, какие из офферов и подходов к их продвижению наиболее популярны в ГЕО, где планируется продвижение, воспользуйтесь сервисом мониторинга рекламы конкурентов. Партнеры Push.House могут использовать бесплатный сервис Spy.House. О том, как им пользоваться, мы писали здесь.

Гайд по использованию Spy.House

Одним из гениальных решений в вертикали адалта можно считать Smartlink. Умная ссылка определит ГЕО пользователя, его устройство, и перенаправит его на подходящий для этого ГЕО и устройства оффер с высоким показателем конверсии.

Целевая аудитория

Основная целевая аудитория дейтинг офферов — мужчины.  Большая часть площадок подразумевает внесение депозитов для получения дополнительных возможностей в использовании сервиса, что определяет целевую аудиторию офферов, как достаточно платежеспособную. Поэтому, создавая креативы для рекламных кампаний, основной акцент стоит делать именно на мужской пол. Конечно, женская аудитория также посещает сайты для онлайн-знакомств, однако функционал сервисов устроен так, что внесение депозита или каких-либо других оплат со стороны женской части населения, не предусмотрены. Таким образом, владельцам площадок удается привлекать на платформу женщин естественным образом, обещая тем возможность знакомства без каких-либо вложений.

В случае продвижения адалт-офферов, целевая аудитория может меняться в зависимости от специфики выбранного направления. На этапе подготовки рекламной кампании стоит заранее провести аудит потенциального трафика и определить особенности, способные повлиять на вероятность итогового конверта. Оформление креатива в таком случае будет полностью зависеть от аудитории, под которую рассчитан данный оффер.

Запускайте дейтинг офферы на трафике Push.House

Модели оплаты дейтинг-офферов

Вариантов оплаты в дейтинге несколько. Владельцы сайтов экспериментируют с функционалом площадки, предлагая пользователям новые способы взаимодействия с потенциальными партнерами. Это позволяет рекламодателям самостоятельно выбирать модель оплаты, что кажется лично им наиболее выгодной.  На данный момент принято выделять следующие модели оплаты:

СPA

Классическая оплата за целевое действие (покупка приватного тарифа или внутренней валюты площадки). В зависимости от целевого действия принято разделять несколько вариантов оплаты:

• CPL/PPL — оплата за лид (регистрацию). Рекламодатель получает выплату после того, как пользователь зарегистрируется на платформе, т.е. укажет имя, адрес электронной почты, мобильный номер и др. данные. Размер выплат может меняться в зависимости от необходимости подтверждения регистрации со стороны пользователя.  Принято выделять два варианты работы по CPL:
• SOI (Single Opt In) — оплата после регистрации. Рекламодатель получает выплату СРАЗУ после регистрации пользователя и вне зависимости от того, продолжит ли он заполнение анкеты в дальнейшем.
• DOI (Double Opt In) — оплата за подтверждение регистрации. Рекламодатель получает выплату после того, как пользователь подтвердит регистрацию, перейдя по ссылке из письма, присланного на указанный электронный адрес, или сообщения, поступившего на указанный номер мобильного телефона.
• CPI — оплата за установку приложения. Рекламодатель получает выплату после того как пользователь скачает приложение и установит его на своем устройстве.

• CPS — оплата покупки. Рекламодатель получает выплату после  того как пользователь совершит покупку на площадке (купить премиум-доступ или внутриигровую монету).

RevShare

Модель оплаты, когда рекламодатель получает процент со всех трат пользователя на площадке за все время ее использования. Вариант оплаты встречается не так часто и подразумевает работу с большими объемами качественного трафика.

Smartlink

В сравнение с тем же гемблингом, дейтинг-офферы не могут похвастаться крупными ставками. Учитывая тот факт, что активной аудитории здесь в разы больше, рекламодатели добиваются профита за счет привлечения больших объемов трафика.

Продвижение дейтинг офферов  в таком случае происходит на универсальную ссылку — smartlink.

Smartlink — это ссылка, подбирающая наиболее релевантное предложение под конкретного пользователя в зависимости от ГЕО, откуда был совершен переход.

С технической точки зрения это выглядит следующим образом:

• Рекламодатель запрашивает смартлинк у партнерской сети, чей оффер планирует продвигать.
• Создаются несколько рекламных кампаний на разные регионы.
• В качестве ссылки оффера указывается смартлинк.
• После перехода по ссылке, пользователь автоматически попадает на страницу, соответствующую особенностям региона, откуда был совершен переход.

Смартлинк позволяет рекламодателям работать без целевой страницы, освобождая их от дополнительной уникализации ее контента. На данный момент продвижение с использованием смартлинка считается одним из наиболее выгодных вариантов работы, так как не предполагает дополнительных затрат времени и средств.

Единственным недостатком смартлинка является невозможность получения конкретных данных о переходах. Если вы только рассматриваете вариант продвижения дейтинг-офферов, то рекомендуем присмотреться к предложениям конкретных партнерских сетей без использования смартлинка. Как только накопите достаточно опыта и поймете особенности продвижения и создания креативов, смело переходите к смартлинку.

Подходы к созданию дейтинг креативов

 Подходы к созданию дейтинг креативов максимально простые и не вызовут сложностей на этапе подготовки визуальной части рекламного объявления. Главное для рекламодателя — понимать, кто его целевая аудитория. Только в этом случае вы сможете подготовить наиболее релевантное рекламное предложение и заинтересовать потенциального пользователя, замотивировав его к совершению целевого действия.

Ключевое, чего следует избегать при подготовке креативов для дейтинг-офферов, это использования нереалистичных фотографий (модели, звезды и т.д.) и излишней обнаженки. Использование девушек другой национальности также может повлиять на итоговый конверт. В случае если вы запускаете рекламную кампанию на СНГ, афроамериканка в визуальной части объявления будет выглядеть минимум нелепо.

Для того чтобы добиться максимальной выгоды в случае продвижения в Push.House, вы можете использовать один из представленных ниже советов:

• Используйте реалистичные фотографии

Мужчины охотнее знакомятся с девушками, которые соответствуют их социальному статусу и состоянию. Переход по объявлению с изображением “обычной” девушки наиболее вероятен, чем переход по объявлению с изображением супермодели.

Фотографии лучше всего искать в фотостоках или социальных сетях. Селфи, бытовые снимки и фотографии с отдыха подойдут лучше всего. Контент из фотостудий может оттолкнуть пользователей, поэтому с ним лучше не перебарщивать.

Создайте несколько вариантов креативов с блондинками, брюнетками или рыжими девушками. После тестового запуска вы сможете определить, какой из креативов конвертит лучше остальных и грамотно оптимизировать оставшиеся варианты.

• Обращайтесь напрямую

Рекламные креативы, стилизованные под популярный мессенджер или личное письмо с площадки, продолжают конвертить лучше всего. Обратитесь к потенциальному пользователю напрямую от лица девушки, ищущей общения. Сделайте акцент на реальности встречи для дальнейшего продолжения.

• Влюбленная пара

Данный подход актуален в случае продвижения мейнстрим офферов. Акцент лучше сделать на теплоте, заботе и эмоциональной стороне такого союза.

• Оголенные части тела

Еще один популярный и не менее эффективный подход, отличающийся своей прямолинейностью. Принцип вряд ли нуждается в пояснении.

Заключение

Дейтинг вертикаль актуальна для рекламодателей Push.House тем, что аудитория большинства офферов активно проявляет интерес к поиску потенциальных партнеров вне зависимости от ГЕО. В случае нахождения качественного дейтинг-оффера и подготовки креатива, соответствующего особенностям потенциальной аудитории, вы сможете добиться стабильно высоких показателей пролива с минимальными затратами бюджета. Не бойтесь экспериментировать с подходами, тестируйте разные варианты заголовков и убедитесь в этом лично.

Следите за обновлениями нашего блога и оставайтесь в курсе актуальных трендов рынка.

Удачи!

Запускайте дейтинг офферы на трафике Push.House