Инсталлы — вертикаль программных офферов и расширений

Привет! На связи Push.House. Мы продолжаем рассказывать про популярные вертикали, которые рекламодатели Push.House могут эффективно продвигать через нашу рекламную сеть. Следующая на очереди ниша — инсталлы. Как и многие другие, вертикаль зарекомендовала себя в период пандемий и отличается стабильной адаптацией к внешним изменениям рынка, предлагая пользователям технологические решения для удовлетворения повседневных потребностей. О том, что в себя включает вертикаль инсталлов, почему потребительский спрос на офферы установок продолжает расти и какие подходы наиболее эффективны в продвижении, поговорим прямо сейчас.

Начнем! 

Инсталлы

Инсталлы — вертикаль программных офферов, приложений и браузерных расширений. Вертикаль пользуется популярностью практически во всех ГЕО и предлагает пользователю разного рода софт и утилиты, упрощающие и оптимизирующие большинство процессов, связанных с использованием ПК, мобильного устройства или доступа к интернету.

В случае продвижения инсталлов пользователю не нужно ничего покупать или совершать депозит. Целевым действием большинства офферов является установка. Как только пользователь скачивает и устанавливает ПО на свое устройство, рекламодатель получает гарантированную выплату.

Особенности инсталлов

Простота целевого действия является первым и самым главным преимуществом и особенностью вертикали. Рекламодателю не нужно прогревать пользователя для покупки или как-то мотивировать того к внесению депозита. Достаточно лишь показать практическую пользу и возможности рекламируемого софта и дождаться окончания загрузки. Это существенно упрощает процесс продвижения, позволяя эффективно продвигать офферы на заинтересованную аудиторию.

На данный момент к категории относятся абсолютно все программы, требующие установки на устройства. Несмотря на широкий ассортимент офферов, наиболее популярными продуктами ниши являются:

Антивирусы

Несмотря на то что безопасность большинства ОС продолжает совершенствоваться, антивирусы не теряют своей популярности и в 2023 году. Антивирусы отличаются невысокой требовательностью к подготовке промоматериалов, имеют собственные, проверенные временем подходы, и предлагают несколько вариантов выплат в зависимости от ПО:

• CPI — выплата за установку.
• CPA — выплата за установку и оформление подписки. Выплата по CPA значительно выше, что определяется усложнением потенциального целевого действия.

VPN

Популярные сервисы замены ГЕОлокации. Наибольшее распространение получили из-за нестабильности политических ситуаций в мире (санкции и блокировки сервисов), а также благодаря распространению криптовалюты и других направлений, требующих замены данных или полной анонимности в сети. Модели оплаты VPN:

• CPI — выплата за установку.
• CPL — выплата за регистрацию.
• CPA — выплата за активацию пробного периода или подписку.

Cleaner

Приложения для очистки кэша и другого «мусора» с мобильных телефонов и ПК. Приложения пользуются популярностью среди обладателей Android и Windows. Особенно полезны в случае ускорения работы устройства и его оптимизации.  Модели выплат:

• CPI — выплата за установку.
• CPL — выплата за регистрацию.
• CPA — выплата за активацию пробного периода или подписку.

Блокировщики рекламы

Из названия становится понятно, что программы позволяют просматривать контент, посещать сайты и пользоваться интернетом без рекламы. Модели оплаты:

• CPI — выплата за установку.
• CPA — выплата за активацию пробного периода или подписку.

Сканеры и другой софт

Несмотря на развитие технологий и тот факт, что стандартные комплектации большинства ОС по умолчанию содержат все необходимые программы, некоторые утилиты продолжают пользоваться популярностью на рынке.  Категория офферов включает в себя разного рода приложения для сканирования документов, QR-кодов и т.д. Модели оплаты:

• CPI — выплата за установку.
• CPA — выплата за активацию пробного периода или подписку.

В отличие от других вертикалей, инсталлы приносят пользу здесь и сейчас. Аудитория таких офферов порой и не задумывается о том, что испытывает потребность в каком-то программном обеспечении. Для того чтобы пользователь скачал программу, рекламодателю необходимо указать на те сложности, с которыми пользователь может столкнуться, если не использует рекламируемый софт.

Запускайте Инсталл офферы на трафике Push.House

Преимущества и недостатки инсталлов

Преимущества инсталлов:

• Низкий порог входа и возможность оперативного тестирования нескольких гипотез
• Широкие возможности масштабирования
• Широкий выбор офферов
• Особая актуальность в некоторых регионах
• Простота целевого действия

Недостатки инсталлов: 

• Детальный контроль запуска на первых этапах
• Длительный холд выплат
• Перспективы высокой доходности при наличии белых и черных списков

Целевая аудитория инсталлов

Основная целевая аудитория инсталлов — активные пользователи интернета в возрасте 20-45 лет. Больший разброс отмечается в странах Tier-1 и 2, где мобильными устройствами пользуются даже возрастные группы населения. Популярность вертикали напрямую зависит от того, насколько широкое распространение в стране имеют мобильные устройства и планшеты.

Кстати, о том, что такое Tier, и какое оно имеет значение для рекламодателя, мы рассказали в статье нашего блога. Переходите, если пропустили.

ГЕО в арбитраже: что такое Tier

Актуальность приложений в регионе напрямую влияет на потребительский спрос. В регионах, где популярные площадки и социальные сети под официальным запретом, пользователи чаще проявляют интерес к VPN, в то время как скачиваний и установок антивируса больше всего в странах, где подключения с десктопа преобладают.

Популярные подходы к продвижению инсталлов

Вне зависимости от вида оффера, задача рекламодателя в случае продвижения утилит одна — заинтересовать в скачивании. Добиться этого удается за счет создания иллюзии опасности или имитации «заражения» устройства. В некоторых случаях пользователи охотно скачивают программы после того, как наглядно видят выгоду от их использования и знакомятся с преимуществами софта.

Подходы: 

• Обновления

Популярный подход, в основе которого лежит уведомление пользователя о обновлении программного обеспечения или информации об изменении в работе системы безопасности девайса.

• Призыв к действию

Классический подход, призывающий пользователя, установить софт и избежать возможных проблем.

• Предупреждение

Оповещение пользователя о возможном заражении компьютера или устройства. Более агрессивный, но не менее эффективный подход, позволяющий создать ощущение срочности и спровоцировать пользователя к установке.

• Преимущества 

Упоминание преимуществ от использования. Отлично подходит для продвижения клинеров и VPN.

Вывод 

Инсталлы — далеко не новая вертикаль, переживающая свой очередной взлет в CPA-маркетинге. Невысокие выплаты за успешное продвижение компенсируются за счет больших объемов заинтересованного трафика и простоты целевого действия. С помощью рекламной сети Push.House вы сможете эффективно продвигать офферы утилит и ПО на заинтересованную аудиторию более чем в 185 ГЕО. Регистрируйтесь прямо сейчас и убедитесь в этом сами.

Удачи! 

Запускайте Инсталл офферы на трафике Push.House