Новостная витрина: все о мультивертикали
Привет! На связи Push.House. Перед тем как начать продвижение в Push.House, рекламодателю необходимо определиться с тем, что именно он планирует продвигать. На рынке представлен широкий выбор офферов, большая часть из которых может похвастаться стабильной актуальностью для аудитории вне сезона. Многие товарные и цифровые офферы одинаково популярны вне зависимости от региона и могут иметь потенциальную выгоду за счет продвижения через push-рассылки, однако существует одна, которая больше других подходит под формат уведомлений и не воспринимается пользователями, как рекламный контент. В сегодняшнем материале мы поговорим про уникальную мультивертикаль, пользующуюся спросом у рекламодателей Push.House — Новостная витрина.
Новостная витрина
Новостная витрина — новостной сайт с большим количеством рекламных объявлений в разных форматах (баннеры, видео-креативы и т.д).
Оффером новостной витрины является не товар или услуга, а конкретная новость. Таким образом, рекламодатель привлекает трафик не на целевую страницу оффера, а напрямую на площадку, где пользователь может ознакомиться с интересующим его событием. Конечно, за прочтение новости никакой выплаты рекламодатель не получит, однако тогда за счет чего он может добиться профита? Все просто.
После перехода на новость пользователь попадает на специально оборудованную площадку, большая часть которой состоит из разнообразных рекламных объявлений с рекламой конкретных вертикалей. В некоторых случаях рекламный контент может быть нативно скрыт внутри самой новости. За счет этого удается добиться высокой степени доверия пользователя к контенту и повысить траст самого оффера в глазах пользователя.
Офферы новостной витрины
Рекламные объявления, которые пользователь может встретить на новостной витрине, публикуются внутренним отделом монетизации самой площадки. В большинстве своем это товарные и нутра офферы. Реже встречаются предложения других популярных вертикалей.
Популярные вертикали, представленные на новостной витрине:
- Нутра
- Товарка
- Финансы
- Криптовалюты
Большая часть новостей на витрине сомнительного характера. В журналистике такой формат новостей принято называть «желтыми». Отличие таких новостей от качественного контента в том, что зачастую они имеют кликабельный заголовок, но не раскрывают, о чем именно пойдет речь внутри материала. Так, например, пользователь, перешедший на новость о повышении пенсии или льготных выплат в конкретном регионе, попадает на статью, содержащую рекламный контент микрофинансовых организаций и банков.
Рекламные предложения, которые пользователь видит при посещении новостной витрины, создаются внутренним отделом медиабаинга. На сайт попадают только проверенные креативы качественных офферов, ведь только так оба участника сделки могут добиться взаимной выгоды с продвижения.
ГЕО и целевая аудитория новостной витрины
Новостные витрины есть практически в каждом ГЕО, где независимые низкокачественные СМИ пользуются популярностью среди населения. Зачастую новостные витрины специально стилизуют под популярные издательства, тем самым повышая уровень доверия аудитории к ресурсу.
Что касается целевой аудитории, то в процентном соотношении здесь преобладает трафик в возрасте от 35-50. Как правило, это жители не центральных регионов с невысоким уровнем осведомленности и средней покупательской способностью. Такие пользователи охотно верят новостям и не задумываются о достоверности источника.
Модели оплаты новостной витрины
Большинство новостных витрин предлагают рекламодателям несколько моделей сотрудничества. Выбор каждой зависит от предполагаемой модели дохода и маркетинговой стратегии самого рекламодателя.
Популярные модели оплаты новостных витрин:
- Revshare — модель оплаты, при которой рекламодатель получает заранее установленный процент за все целевые действия пользователя на площадке. Отлично подходит в продвижение на дистанцию и при работе с крупными новостями.
- CPA — классическая модель оплаты, при которой рекламодатель получает выплату при совершении пользователем целевого действия. Ставка по CPA на новостной витрине значительно ниже той, что партнерские сети предлагают за прямое продвижение оффера, так как воронка продаж состоит из дополнительного элемента, где новостная витрина выступает в качестве посредника.
- CPC — модель оплаты, при которой рекламодатель получает небольшие выплаты за каждый клик пользователя по рекламному объявлению. Считается наименее прибыльно, однако при больших объемах трафика позволяет добиться высокого профита.
- Реже можно встретить модель CPA+CPC. При работе по ней, рекламодатель получает выплату за каждый клик пользователя по рекламному объявлению на новостной витрине + гарантированную выплату в случае совершения целевого действия.
Подходы к созданию креативов
Продвигая офферы новостной витрины, рекламодатель не создает креативы под конкретную вертикаль, а готовит оформление под новость, поэтому как-то влиять на итоговый CTR он не может. Успех рекламного продвижения в таком случае зависит от эффективности оформления креатива. Добиться высокого CTR рекламных объявлений на новостную витрину можно за счет создания кликабельного заголовка и провокационного и интригующего изображения.
О том, как создавать кликабельный заголовок и подготавливать рекламное изображение мы писали здесь.
Выбирая оффера на новостной витрине, рекламодатель подбирает новость, которая в перспективе может принести ему потенциальную выгоду и заинтересует пользователя. Наиболее популярными новостями на витрине, на основании которых следует создавать кликабельное описание и заголовок, являются следующие категории офферов:
Запускайте витрину на трафике Push.House
Выплаты и пенсии
Учитывая тот факт, что целевая аудитория новостной витрине находится в предпенсионном или пенсионном возрасте, новости про повышение выплат или потенциальное увеличение пенсий, считаются наиболее приоритетными для посетителей сайта.
Мистика
Пользователей всегда интересовало что-то мистическое и загадочное, что раскрывает какие-либо тайный или секреты. В последнее время отмечается повышенный интерес к эзотерике, картам таро и магии. Рекламодатель может использовать этот всплеск пользовательской активности себе на руку.
Звезды и селебрити
Кто, что ест, куда идет, что сказал и во что одет. Больше чем самих звезд пользователи любят то, как они живут. Порой даже банальную новость про светский прием можно подать как событие мирового масштаба.
Треш-ток
Любые новости сомнительного характера, повергающие читателя в шок. Сюда можно отнести любые «шокирующие» научные открытия, которые перевернут мир.
Ключевое правило создания креатива на новостную витрину — интрига. Заголовок и изображение должны провоцировать переход и обещать пользователю гарантию получения эмоций после прочтения. Именно эмоция является тем триггером, за счет которого и происходит переход.
Тема, о которой внутри новости пойдет речь, не должна быть раскрыта. Пользователь должен лишь догадываться о каком объекте или событии пойдет речь. Основным подходом в таком случае является обезличивание. Пример: «Это средство поставило меня на ноги за день…».
К другим, не менее популярных подходам можно также отнести:
- Личное обращение — «Ты перестанешь пользоваться зубной пастой, когда узнаешь…»
- Недосказанность — «Чтобы похудеть, она просто пила это каждый день…»
- Причина→Следствие — «Я только оформил кредит, как мне поступило извещение об этом…»
- Преувеличение — «Пока врачи не запретили это по всему миру, узнай правду…».
- Призыв к действию — «Оформи эту справку и получи выплату в 12 тысяч рублей…»
- Неймдропинг — «Стив Джобс оказался не тем, за кого мы его считали…»
Вывод
Новостная витрина — эффективный вариант продвижения. Пользователи охотнее кликают по уведомления новостной рассылки, когда видят упоминание инфоповода, который им интересен. Рекламодатель за счет этого может добиться стабильного профита без использования целевых страниц, а с помощью качественного контента, на которой ему необходимо просто перенаправить трафик. Продвигайте вместе с Push.House и добивайтесь поставленных целей вместе с нами. Удачи!
