Свипстейки: все о вертикали розыгрышей и лотерей

Привет! На связи Push.House. Мы продолжаем рассказывать о вертикалях, пользующихся популярностью среди рекламодателей нашей рекламной сети. Сегодня поговорим о вертикали, чья актуальность и эффективность проверены временем и стабильным пользовательским интересом к нише — свипстейки.

Свипстейки

Свипстейки (Sweepstake) — вертикаль розыгрышей и лотерей, пользующаяся популярностью как среди рекламодателей, так и среди аудитории вне зависимости от сезона или региона продвижения.

Офферы свипстейков предлагают пользователям принять участие в розыгрышах взамен на целевое действие: регистрация, заполнение анкеты или привязка карты. Призы за участие могут отличаться в зависимости от организатора конкурса.  Обычно это мобильная техника, бесплатные подписки на популярные сервисы, поездки, купоны и многое другое.

Основная цель таких розыгрышей заключается в том, чтобы собрать данные об аудитории и использовать их для достижения потенциальных маркетинговых целей (продажа, прогрев, подписка и т.д.).

Популярность вертикали во многом определяют простые условия участия, не требующие от пользователя каких-либо вложений. Целевая аудитория офферов розыгрышей не имеет каких-либо ограничений и жестких рамок. Одинаковый интерес к нише отмечается в любом ГЕО и возрастной группе.

Свипстейки считаются одной из вечнозеленых вертикалей. На популярность ниши не влияют события в мире или экономические изменения в конкретном регионе. Вертикаль отличается достаточно низким порогом вхождения и пользуется популярностью как у опытных рекламодателей, так и у новичков CPA-маркетинга.

Для того чтобы эффективно продвигать офферы свипстейков рекламодатели используют прелендинги. На целевой странице, предшествующей лендингу, происходит прогрев, подогревающий интерес пользователя и объясняющий ему выгоду от участия в розыгрыше. Наибольшей популярностью и закономерной эффективностью пользуются прелендинги с интерактивными элементами: головоломки, колесо фортуны или выбор подарка.

О том, что такое прелендинги и для чего они нужны, мы подробно писали в одной из статей нашего блога. Переходите по ссылке и читайте, если пропустили.

Воронка

Классическая воронка вертикали свипстейков выглядит следующим образом:

• Рекламное объявление. В зависимости от выбранного рекламодателем формата рекламы, пользователь получает уведомление на сайте партнера или напрямую на устройстве.

• Переход. После знакомства с рекламным объявлением пользователь кликает по креативу и переходить на целевую страницу. Чаще всего прелендинг.

• Здесь происходит подробное знакомство пользователя с условием розыгрыша и предоставляется вся информацию о призах и сроках проведения.

• Целевое действие. Пользователь заполняет анкету. Обычно анкета включает в себя заполнение следующих полей: имя, номер телефона, адрес электронной почты. В случае, если оффер подразумевает подвязку карты, пользователь указывает номер платежного средства.

• Выплата и розыгрыш. В случае совершения предполагаемого целевого действия пользователем, рекламодатель получает выплату. Сам розыгрыш и то, как он пройдет, не имеет для рекламодателя никакого значения.

Виды свипстейк офферов 

Офферы вертикали свипстейков можно разделить на несколько категорий в зависимости от целевого действия. На данный момент выделяют следующие виды офферов:

CC Submit

CC Submit Sweepstake (Credit Card Submit) — категория офферов розыгрышей целевым действием которых является списание с баланса карты пользователя небольшой суммы. Обычно размер суммы не существенен, а само списание необходимо для подтверждения платежного средства или внесения минимального депозита для участия в розыгрыше.

Ставки за продвижение офферов CC Submit Sweepstake значительно выше, чем других групп, однако и сам процесс привлечения трафика обладает некоторыми особенностями. Заставить пользователя указать номер карты, а тем более, заплатить — сложно. Для того чтобы спровоцировать привязку, рекламодатели используют прелендинг с интерактивными элементами, а иногда несколько.

Ключевая особенность продвижения CC Submit Sweepstake заключается в том, что особой популярностью офферы пользуются в странах Tier-1 и Tier-2, где развитие интернет-продаж более развито, а пользователи больше доверяют веб-ресурсам, где вводят данные карт.

Запускайте Свипстейк офферы на трафике Push.House

Популярные ГЕО для продвижения CC Submit Sweepstake:

• Франция
• Швеция
• Норвегия
• Дания
• Бельгия
• Румынии
• Венгрии
• Чехии
• США
• Португалия
• Англия
• Италия
• Канада
• Австралия
• Новая Зеландия
• Сингапур
• Нидерланды
• Австрия
• Швейцария
• Испания
• Болгарии

SOI/DOI 

SOI/DOI Sweepstake — офферы с типом оплаты после ввода e-mail. Отличие SOI от DOI заключается в том, для получения выплаты во втором случае необходимо подтверждение регистрации по почте.

Данный вариант офферов считается одним из самых зрелых. Несмотря на свой условный «возраст» SOI/DOI Sweepstake офферы продолжают конвертить, привлекая внимание больших объемов качественного трафика в лице заинтересованной в розыгрыше аудитории.

Особенностью офферов могут считаться местами жесткие ограничения к продвижению. Крупные компании, выступающие организаторами розыгрышей, не всегда лояльны к использованию агрессивного подхода и других инструментов привлечения трафика за счет креатива. Например, явного мислида.

В отличие от CC Submit Sweepstake выплаты здесь значительно ниже, однако при закономерном увеличении заинтересованного трафика, на общем доходе с продвижения разница не всегда ощущается.

Продвижение происходит за счет опросников, позволяющих собрать достаточное количество данных, включающих имя, номер телефона или почту. Наиболее выгодным ГЕО являются регионы  Tier-2 и 3. Аудитория регионов менее склонна к указанию платежных средств, но все также хочет бесплатный новенький Iphone.

IVR и PIN Submit

Офферы IVR (Interactive Voice Response) и PIN Submit подразумевают подтверждение по звонку или SMS соответственно. Категории пользуются меньшей популярностью и постепенно изживают себя. Длина воронки определяет офферы, как наименее эффективные, однако при правильном подходе рекламодателям все-таки удается добиться стабильных показателей пролива и выйти в плюс.

Подходы к продвижению вертикали свипстейки

Для того чтобы узнать какие подходы наиболее популярны среди  рекламодателей, занятых продвижением свипстейк-офферов, воспользуемся бесплатным сервисом мониторинга рекламы конкурентов Spy.House. Подробный гайд по использованию сервиса мы публиковали ранее. Переходите по ссылке, если пропустили.

Гайд по использованию Spy.House

Популярные подходы:

Подарок

Сообщение о том, что пользователь получил подарок, получить который можно, перейдя по ссылке. Классический подход в продвижении свипстейков, когда основной акцент делается на возможность получения подарка без упоминаний розыгрыша.

Визуальная часть креатива обычно содержит подарочную упаковку или любой другой образ, намекающий на презент. Текстовая часть выглядит, как обращение и содержит прямой призыв к действию: «Переходи и забери свой подарок».

Уведомление о выигрыше

Еще один не менее популярных подход, основанный на принципе прямого обращения. Визуальная часть уведомления в таком случае может маскироваться под любой из популярных мессенджеров.

Условия и прямое промо

Описание условий, к розыгрышу. Подход содержит минимальное описание требований, изображение бренда, проводящего розыгрыш, и призыв к действию.

Опросы, викторины и колесо фортуны

Разного рода интерактивы повышают вовлеченность пользователя и подогревают его интерес. Сам розыгрыш в таком случае может являться поводом для заполнения анкеты или взаимодействия с элементами прелендинга или ленда.

Вывод

Свипстейки являются одной из основных вертикалей, пользующихся популярностью у рекламодателей Push.House. Количество, представленных на рынке офферов, а также простота предполагаемого целевого действия определяют нишу, как одну из наиболее простых в продвижении. Вертикаль эффективно продвигают как опытные рекламодатели, так и новички, что только начинают путь в CPA-маркетинге.

Для того чтобы лично убедиться в актуальности офферов среди аудитории и потенциальной выгоде с продвижения перейдите в личный кабинет Push.House и запустите свою первую рекламную кампанию на офферы розыгрышей прямо сейчас.

Запускайте Свипстейк офферы на трафике Push.House