Tier в арбитраже: что такое и как выбрать
Привет! На связи Push.House. Рекламодатели Push.House могут эффективно продвигать офферы всех популярных вертикалей в более чем 185 стран по всему миру. Каждая из стран имеет свои уникальные особенности, включающие в себя уровень жизни, численность населения, средний доход, вовлеченность интернета и многое другое. Для того чтобы понимать, какой из регионов больше подходит для продвижения того или иного оффера, следует понимать эту разницу. В данном материале подробно поговорим о том, что такое ГЕО в арбитраже, от чего зависит выбор региона продвижения и что такое Tier.
Начнем!
ГЕО в арбитраже
ГЕО в арбитраже трафика называют регион, где планируется продвижение оффера. От его выбора напрямую зависят особенности запуска, маркетинговая стратегия и перспективы дальнейшего профита. ГЕО является одной из важнейших настроек вашей будущей рекламной кампании. Показатель определяет не только страны, но и города и регионы, откуда на ваши офферы будет поступать трафик.
Каждая из стран имеет широкий список отличительных особенностей. В зависимости от этого средняя цена трафика в конкретном регионе может отличаться от средней по рынку или той, что является максимальной в другой стране.
Чем выше уровень жизни в регионе, тем выше ставка, которую партнерские программы предлагают за успешное продвижение оффера. Экономика в данном случае проста: больше затрат → больше дохода.
Отдельно изучать каждый регион и выяснять, какими особенностями он обладает, неудобно. Учитывая тот факт, что некоторые страны имеют смежные характеристики, участники CPA-маркетинга разделяют их на несколько категорий, или, как говорят арбитражники, Tier.
Что такое Tier
Tier (уровень) — отдельная категория, включающая в себя смежные по характеристикам и особенностям страны и регионы. Основными критериями оценки распределения являются платежеспособность, уровень жизни, средний доход, популярность интернета и демографические признаки.
Интересно, что страны, входящие в конкретную категорию, могут подниматься или опускаться в списке, в зависимости от экономического состояния внутри региона. На данный момент принято выделять 4 основные категории Tier:
Tier-1
Самая «дорогая» категория, включающая в себя все высокоразвитые страны с высоким уровнем жизни и покупательской способностью.
- Австралия
- Австрия
- Великобритания
- Бельгия
- Германия
- Дания
- Италия
- Исландия
- Испания
- Ирландия
- Канада
- Нидерланды
- Новая Зеландия
- Норвегия
- Польша
- Португалия
- Словения
- Соединенные Штаты Америки
- Финляндия
- Франция
- Чехия
- Швеция
- Швейцария
Страны категории tier-1 выделяются самыми высокими ставками на рынке и широким выбором офферов. Однако подобная репутация и стремление рекламодателей к высоким выплатам создают серьезную конкуренцию на рынке. Аудитория этих стран более требовательна к рекламному контенту. Для достижения профита в регионах необходимы более качественные промоматериалы и наиболее вовлекающие воронки. В противном случае, риск, что пользователи пропустят ваше рекламное предложение, возрастает.
Преимущества Tier-1:
- Самая платежеспособная аудитория
- Самые высокие ставки
- Широкий выбор офферов
- Большой выбор моделей оплат
Недостатки Tier-1:
- Высокая стоимость трафика
- Высокий порог входа
- Высокая конкуренция
- Требовательная аудитория
- Общие объемы трафика уступают некоторым другим Tier
Tier-2
Страны категории Tier-2 отличаются высоким уровнем дохода и стабильной экономической ситуацией в стране, однако при детальном анализе могут уступать регионам, входящим в первую категорию. Причин такой разницы несколько.
Во-первых, большинство стран 2 категории имеют крупные города миллионники, в которых сконцентрирована основная платежеспособная часть населения. Отдаленные регионы же сильно отличаются от городов-гигантов не только уровнем жизни, но и развитием интернета.
Во-вторых, ключевую роль в классификации стран играет уровень вовлеченности пользователя в интернет-покупки. Несмотря на высокий технологический прогресс, онлайн-шопинг в этих странах развит не так сильно. Аудитории ГЕО Tier-2 охотно интересуются предложениями, представленными в сети, что положительно сказывается на перспективах продвижения всех популярных вертикалей.
Страны Tier-2:
- Андорра
- Аргентина
- Багамы
- Беларусь
- Болгария
- Боливия
- Босния и Герцеговина
- Бразилия
- Бруней
- Вануату
- Венгрия
- Гайана
- Гонконг
- Греция
- Доминиканская Республика
- Израиль
- Индонезия
- Исландия
- Казахстан
- Катар
- Кипр
- Китай
- Колумбия
- Коста-Рика
- Латвия
- Литва
- Макао
- Малайзия
- Мальта
- Марокко
- Мексика
- Непал
- ОАЭ
- Оман
- Панама
- Парагвай
- Перу
- Пуэрто-Рико
- Южная Корея,
- Российская Федерация
- Румыния
- Саудовская Аравия
- Сербия, Сингапур
- Словакия
- Словения
- Таиланд
- Турция
- Уругвай
- Фиджи
- Филиппины
- Хорватия
- Черногория
- Чили
- Эквадор
- Эстония
- ЮАР
- Япония
Выплаты в регионах категории несущественно меньше, а само продвижение требует более детального анализа особенностей аудитории, менталитета и четкого соблюдения языковых особенностей.
Преимущества Tier-2:
- Высокая покупательская особенность
- Стабильные выплаты
- Средняя по рынку стоимость трафика
- Конкурентоспособная среда
- Перспективные объемы трафика
Недостатки Tier-2:
- Детальный анализ особенностей региона
- Локализация промоматериалов и целевых страниц
- Особенности подходов зависят от менталитета нации
Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы
Tier-3
К третьей категории стран относятся регионы с самой низкой покупательской способностью. Несмотря на это, страны tier-3 предлагают рекламодателю самые большие объемы потенциального трафика. Низкая покупательская способность не означает отсутствие интереса к рекламируемым товарам или услугам. В данном случае это значит лишь то, что подход к продвижению должен быть более проработан, а воронка состоять из нескольких этапов прогрева пользователей.
Из особенностей третьей категории можно выделить то, что креативы, запущенные в конкретных странах, должны быть обязательно составлены на местном языке. В отличие от других стран, где креативы на английском конвертят не хуже креативов местного языка, низкий уровень образования в странах tier-3 ограничивает возможности рекламодателя в подходах.
Эти несущественные недостатки вполне компенсирует тот факт, что стоимость трафика в этих странах — одна из самых низких. Стратегия «больше трафика→ больше профита» в данном случае наиболее эффективная из всех.
Страны Tier-3:
- Азербайджан
- Албания
- Алжир
- Ангола
- Армения
- Бангладеш
- Барбадос
- Бахрейн
- Белиз
- Бенин
- Ботсвана
- Бурунди
- Вьетнам
- Габон
- Гватемала
- Гондурас
- Грузия
- Египет
- Замбия
- Индия
- Иордания
- Ирак
- Кабо-Верде
- Камбоджа
- Камерун
- Кения
- Коморские острова
- Конго
- Кувейт
- Кыргызстан
- Лаос
- Лесото
- Ливан
- Маврикий
- Мадагаскар
- Македония
- Мали
- Мозамбик
- Молдова
- Монголия
- Намибия
- Нигерия
- Никарагуа
- Пакистан
- Сальвадор
- Свазиленд
- Сенегал
- Суринам
- Таджикистан
- Танзания
- Тринидад и Тобаго
- Тунис
- Туркменистан
- Уганда
- Украина
- Узбекистан
- Шри-Ланка
- Эфиопия
- Ямайка
Аудитория стран 3 категории менее искушенная с низким уровнем баннерной слепоты. При наличии эффективного подхода и четкого соблюдения правил создания промоматериалов, добиться профита в регионе более чем реально.
При выборе вертикали и оффера заранее убедитесь, что регион поддерживает доставку или имеет доступ к платежным системам, необходимым для целевого действия и использования оффера.
Преимущества Tier-3:
- Самая низкая стоимость трафика
- Большие объемы трафика
- Низкая конкуренция
- Низкий порог входа
- Отсутствие баннерной слепоты
Недостатки Tier-3:
- Невысокие выплаты
- Необходимость глубокого анализа целевой аудитории региона
- Локализация промоматериалов и целевых страниц
- Невысокая платежеспособность аудитории
- Возможность отсутствия поддержки некоторых платежных систем и служб доставки
Tier-4
Четвертая категория стран считается самой непостоянной. К Tier-4 относятся страны с нестабильной политической ситуацией, низкой покупательской способностью и развитием интернета. Большинство таких стран мало населены и не имеют серьезных перспектив для эффективного продвижения офферов.
Страны Tier-4:
- Афганистан
- Буркина-Фасо
- Гаити
- Иран
- Куба
- Мавритания
- Малави
- Нигер
- Северная Корея
- Сирия
- Судан
- Того
- Чад
- Экваториальная Гвинея
Как выбрать Tier
При выборе ГЕО стоит понимать: чем выше цена клика, тем больше потенциальная выплата за успешное целевое действие. Однако, высокие ставки — это не повод выбирать для продвижения только страны Tier-1. Как мы уже сказали, конкуренция здесь выше, а аудитория более требовательна.
Добиться профита можно в любом ГЕО. Важно лишь подобрать правильный подход. Новичкам мы рекомендуем начать со стран Tier-2 и 3. Покупательская способность большинства регионов данных категорий стабильная, что позволяет эффективно продвигать офферы большинства вертикалей.
После того как подход, используемый в регионе, будет максимально оптимизирован, а кампания работать в стабильный плюс, есть смысл присмотреться к похожим по менталитету ГЕО и провести масштабирование рекламной кампании.
Многое при выборе ГЕО будет зависеть от рекламного бюджета, который вы закладываете на продвижение. Для того чтобы прогнозировать затраты на рекламу, вы можете перейти во вкладку «Объем сети».
Здесь представлена вся подробная информация о цене клика в конкретном регионе. Для удобства каждый из регионов отмечен тремя ценниками — минимальная, рекомендованная и максимальная ставки.
Советы по выбору Tier
- Отталкивайтесь от рекламного бюджета. В случае с Push-сетями работает принцип: больше трафика → больше конверсий. Изучите рынок и спрогнозируйте какой из ГЕО больше подходит под ваш рекламный бюджет. На основании этих данных начните настройку рекламной кампании, подготовьте креативы и стартуйте.
В ходе пролива вы всегда сможете скорректировать предложенную ставку. Для этого воспользуйтесь уникальной функцией Push.House — микробиддинг. Подробно о том, что это такое мы писали здесь.
- Не смешивайте трафик. Стабильных результатов возможно добиться только в случае, когда регионы продвижения соответствует отдельной кампании. Старайтесь избегать смешивания трафика и создавайте новые рекламные кампании под новый регион.
- Изучите регион перед запуском. Не отталкивайтесь от предлагаемой партнерскими сетями ставкой. Выберите одно ГЕО, изучите его особенности и потребности его населения. После локализуйте креативы, преленды и лендинги, не забывайте о часовых поясах.
Если в ходе запуска у вас возникли какие-то сложности или вопросы — пишите нашим менеджерам саппорта. Мы постараемся решить их в самые короткие сроки.
Удачи!
