Событийный маркетинг в арбитраже трафика

Привет! На связи Push.House. Для того чтобы добиться максимального  профита с продвижения, рекламодатели используют специальные инструменты и экспериментируют с подходами. Какие-то из них основываются исключительно на внутренней интуиции и чутье арбитражника. Какие-то зависят от надвигающихся праздников и инфоповодов. Модель продвижения, за основу которой взято какое-либо событие, называется событийным маркетингом. Мы разбирали понятие событийного маркетинга в материале с подборкой событий для беттинга. Сегодня мы коснемся темы более детально и выясним, получить максимум с продвижения в Черную Пятницу и Киберпонедельник.

Беттинг события 2023: спортивный календарь рекламодателя

Событийный маркетинг

Событийный маркетинг считается одним из самых популярных подходов к продвижению большого количества вертикалей. Инфоповодом считается любое событие, способное вызвать отклик у аудитории или активное обсуждение в обществе. Рекламная кампания, запущенная в преддверии крупного события, способна привлечь больше внимания аудиторий к офферам и эффективно монетизировать более крупные объемы трафика.

Преимущества событийного маркетинга: 

• Наличие подхода
• Гарантия получения большего количества лидов при выборе топового события
• Простота создания и подбора визуальной части рекламного объявления
• Минимальное отторжение рекламного объявления со стороны аудитории, благодаря естественному интересу

Осень — период, когда рекламодатели могут использовать в качестве подхода не только праздники (Хэллоуин), но и дни, признанные во всем мире, как  главные распродажи года. Черная пятница и Киберпонедельник, дни, которые аудитория ждет. Пользователи знают, что в эти дни они смогут приобрести товары с максимальной скидкой, что автоматически повышает степень их вовлеченности и положительно сказывается на интересе.

Черная пятница и Киберпонедельник

В 2023 году Черная пятница и Киберпонедельник приходятся на 24 и 27 ноября соответственно. Дни, когда по всему миру стартуют распродажи, ждут как владельцы крупных онлайн-площадок, так и арбитражники, продвигающие офферы самых разных вертикалей. Особенность событийного маркетинга и черной пятницы с киберпонедельником, в частности, заключается в том, что подходы под события можно одинаково эффективно использовать в создании рекламных материалов под абсолютно любые вертикали.

Большинство партнерских сетей заранее готовятся к предстоящим событиям. ПП предлагают арбитражникам разного рода акции и системы бонусов, влияющие не только на повышения внимания к офферу, но и на итоговый профит. Главные онлайн-распродажи позволяют генерировать рекламные материалы с заходам под любое целевое действие и модель использования оффера. Операторы онлайн-казино предлагают в этот период повышенный кэшбек и разного рода активности, в то время как владельцы товарных и нутровых офферов готовы расстаться с товаром за минимальный прайс при условии сохранения каких-либо других требований.

По официальным данным в 2022 году, в одной только Америке в период черной пятницы было совершено свыше 87 млн покупок. После окончания пандемии черная пятница третий год демонстрирует рост онлайн-трафика. По разным оценкам (Insider Intelligence) выручка за викенд в два раза превышает доход за первые три недели месяца. По данным Onlinedasher, суммарный размер выручки в эти дни превысит $1,2 трлн.

Первоначально черная пятница распространялась только на физические магазины. Со временем для скидок в  онлайн-сегменте рынка маркетологи определили отдельный день, следующий после окончания главного викенда распродаж  — Киберпонедельник. С точки зрения арбитража трафика, оба события имеют одинаковое значение и не отличаются подходами в продвижении. Сегодня черная пятница и киберпонедельник стали неразрывно связаны с распродажами вне зависимости от ниши.

Запускайте рекламные кампании в Push.House

Как подготовиться к Черной пятнице и Киберпонедельнику

Успех рекламных кампаний в эти дни напрямую зависит от выбранной маркетинговой стратегии. Для того чтобы получить максимум прибыли с продвижения в период событий, необходима подготовка. О том, как это сделать, расскажем прямо сейчас.

• Запустите кампанию заранее

Несмотря на то что инфоповоды имеют четкие рамки, определяющие сроки проведения распродаж, использовать их можно в и более длительный период.

Стартовать можно за неделю до официального начала распродаж. Так, вы сможете охватить максимальное количество пользователей и в дни проведения акции будете иметь наиболее качественную рекламную кампанию, не требующую оптимизации.

Преждевременный запуск поможет минимизировать потери бюджета за счет снижения ставок на конкретных площадках и его оптимизации на других. О том, как это сделать, мы подробно говорили в статье про микробиддинг.

Что такое микробиддинг и зачем его использовать?

• Подготовьте кликабельные креативы

Большая часть рекламных креативов включают прямой призыв к действию и описание условий проведения акций. Вы сможете добиться большего профита, если заранее определите наиболее конвертящие подходы к оформлению и уникализируйте креативы под запросы целевой аудитории.

Мы рекомендуем заранее позаботиться о рекламных креативах и протестировать их эффективность. О том, как проводить сплит-тестирование мы подробно писали в этой статье.

Сплит-тестирование: что такое и зачем нужно

• Учитесь на ошибках

Если вы запускали рекламные кампании в прошлую черную пятницу и киберпонедельник, проведите анализ пользовательской активности и работу над ошибками, которые могли допустить. Конечно, аудитории каждого года отличаются, однако на основании данных с прошлых распродаж вы сможете  прогнозировать возможные изменения.

Проведите анализ запусков:

1. Заранее определите, какие офферы и подходы к их продвижению имели больший отклик со стороны пользователей
2. Выясните, в каком регионе рекламная кампания добилась наибольшего успеха

• Подготовьте качественные промоматериалы 

В период распродаж пользователи охотнее доверяют профессиональному контенту. Позаботьтесь о том, чтобы рекламный материал ваших кампаний был высокого качества. За счет этого вы сможете добиться большей вовлеченности пользователей и повысить уровень траста контента у аудиторий.

Также качественно подготовленные промоматериалы смогут визуально привлекать внимания большего числа пользователей за счет имитации крупномасштабной распродажи от официального магазина.

Большинство партнерских сетей предлагают рекламодателям специально подготовленные промоматериалы, рассчитанные на пользователей в конкретный период. Обратитесь к личному менеджеру ПП для получения креативов. Если же вы решите самостоятельно создавать креативы, то старайтесь использовать яркие цвета и цепляющие заголовки. Воспользуйтесь советами, которыми мы делились в статьях о рекламных креативах и заголовках.

Секреты кликабельного заголовка: советы Push.House

• Расскажите про скидку

Скидки — главный инструмент привлечения пользователей в период распродаж. Изобразите на креативе выгоду, которую пользователь получит в случае покупки товара или используйте подход (до/после).

Помимо самой скидки на товар, можно рассказать и про другие преимущества оффера. Например, бесплатная доставка. Помните, что сама маркетинговая стратегия в период распродаж меняется не существенно. У рекламодателя лишь появляются новые инструменты, которые он может эффективно использовать для достижения максимального профита.

• Создайте иллюзию срочности

Срочность создает ощущение уникальности рекламного предложения. Это, как и дефицит товаров, может спровоцировать пользователя совершить целевое действие.  Для того чтобы подтолкнуть пользователя к совершению целевого действия, используйте:

1. Классические подходы (таймер, обратный отсчет).
2. Уникальные (уникальность торгового предложения, рандомайзер).

• Не останавливайте кампании после окончания распродаж

Используйте допродажи и подходы по типу «Черная пятница продолжается» после окончания официальной части распродаж. Пользователей может зацепить уникальность акции, которую продлили.

Событийный маркетинг в Push.House

Для арбитражников дни главных распродаж года являются отличной возможностью увеличить доход. А пока вы заняты запуском и оптимизацией рекламных кампаний, мы позаботимся о вашем бюджете.

Для всех партнеров Push.House в Черную Пятницу действует автоматический бонус:

• +10% к сумме каждого депозита с 00:00 24 ноября по 00:00 25 ноября по МСК.

Акция продлится всего 24 часа и и распространяется на любые суммы депозитов. Количество депозитов для одного пользователя не ограничено. Не упустите возможность получить приятный бонус и добивайтесь максимального профита вместе с Push.House!

Удачи!

Запускайте рекламные кампании в Push.House